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重塑“茶花女”品牌 post time : 2010.07.09 瀏覽次數(shù):1966

    “茶花女”（Camellia Woman）一詞源于法國(guó)作家亞歷山大•小仲馬（Alexandre Dumasfils）的代表作《茶花女》。該小說(shuō)女主人公瑪格麗特隨身的裝扮總是少不了一束茶花，人稱“茶花女”。《茶花女》是西方古典小說(shuō)中的精粹，小說(shuō)雖然故事情節(jié)凄婉卻感情真摯，傳達(dá)出女主人公不愿為命運(yùn)低頭的情感。故此，人們常常一論及“茶花女”，就能夠聯(lián)想到“茶花”謙遜、理想的愛(ài)、美德、可愛(ài)的特質(zhì)，以及“女性”優(yōu)雅、柔美、細(xì)膩、溫軟的特質(zhì)，由“茶花”和“女性”這兩者結(jié)合起來(lái)的詞匯更能催發(fā)人們對(duì)美好事物的積極聯(lián)想、具備高潔的品質(zhì)和人生中深摯的情感。
　　“茶花女”品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在，已經(jīng)有八年歷史了。八年風(fēng)風(fēng)雨雨，“茶花女”品牌顯得有些黯淡了。但“茶花女”高潔的品質(zhì)，卻并未因?yàn)?ldquo;塵滿面”而褪去，相反，經(jīng)過(guò)武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司與武漢尚美整合傳播公司的共同努力，“茶花女”品牌在固有特質(zhì)的基礎(chǔ)上，又被賦予了更多新的品牌內(nèi)涵。
    長(zhǎng)期以來(lái)，“茶花女”品牌形象不聚焦，無(wú)明顯個(gè)性，而新的“茶花女”品牌改用“茶花”+“女性”的直觀概念，更易于消費(fèi)者溝通和記憶識(shí)別。同時(shí)，“茶花女”品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是35歲以上的農(nóng)村婦女，她們關(guān)心價(jià)格、分量，文化程度并不高，品牌知識(shí)模糊，因此“茶花女”品牌被重塑后，更著重強(qiáng)調(diào)品牌遠(yuǎn)景為大眾女性提供“實(shí)惠”、“優(yōu)質(zhì)”、“信賴”的女性用品消費(fèi)體驗(yàn)，未來(lái)品牌印象是“有愛(ài)心的、女性生活必需的”品牌，品牌內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)“直爽、務(wù)實(shí)、堅(jiān)韌、不花哨、不做作、率直、體貼、誠(chéng)實(shí)、不虛假、不偽裝。此外，“茶花女”的目標(biāo)消費(fèi)者是35歲以上的成熟女性，而“茶花女”認(rèn)為，只有閱過(guò)風(fēng)霜，經(jīng)歷世事的女性才能稱之為“女人”，“真正的女人”。
　　女人，因愛(ài)而生。鐘愛(ài)茶花的謙遜與純美；鐘愛(ài)茶花女的溫柔與體貼。任歲月與臉龐悄然擦肩，唯有你的呵護(hù)從未改變。優(yōu)雅、從容、淡然。那一份素妍朝天的自信，是你的饋贈(zèng)。讓我的生活精致而完美。茶花女，真芯情，真女人。